2019 年,一档关于原创音乐的综艺——《乐队的夏天》在炎炎夏日带来了一场关于回忆和理想的 “暴雨”,这档节目让我们对原创音乐肃然起敬的同时,也激起了市场对于优质音乐内容的保护欲,各大音乐厂商纷纷发布音乐内容保护和扶持计划。其中,QQ 音乐就于近日正式推出了开放平台,为入驻的音乐人提供作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪、创作变现等服务,开始助力国内优质音乐内容的变现之路。

11 月 11 日,在 TechCrunch 国际创新峰会 2019 深圳站主论坛上,我们有幸邀请到 QQ 音乐总经理胡琛,和我们探讨 “现在是否已经到了中国音乐市场的春天及技术带给音乐的改变” 等话题。

作为一名音乐深度爱好者,胡琛经历了音乐市场内容附载形式的迭代——从电台 CD 到如今从云端串流音乐,再到从各种泛娱乐场景,如电视剧和电影中获取内容。他认为这一切的改变得益于移动互联网的发展,相比于之前被动接受音乐,大家现在更趋向于主动搜寻各自喜爱的音乐,甚至更愿意参与、创作音乐,和自己的偶像有进一步的互动。

除了音乐形式的改变,互联网和技术的成熟也为音乐人输出音乐作品提供了很大的帮助,同时也为平台方扶持优质内容提供了新思路。胡琛表示,早些时候,音乐人做音乐会受制于音乐基础或乐器演奏基础。而近些年,人工智能和音乐制作软件的出现,让一些演奏条件受限的音乐人可以制作完整的作品,大量的原创音乐作品开始流入市场,这逐渐让原创音乐市场变得丰富活跃起来,生产供求关系也逐渐明朗起来。作为平台,QQ 音乐很早便推出了听歌智能识曲功能,可实现模糊识别和排除干扰识别。另外,他们还利用 AI 和算法判断听众的音乐喜好,将合适的歌曲推荐给可能会喜欢的人,实现了音乐的精准投放。

如果说人工智能与算法给音乐用户和平台带来了便利,那么前不久正式商用的 5G 可能会给音乐附载形式带来无限的想象。早在五、六年前,可穿戴设备、VR、AR 已被不断提起,但这些技术却受限于带宽和延时没有得到较大程度的提升与改善。5G 将会突破这些限制,让广大用户可以得到更好的娱乐沉浸体验感及参与感。胡琛介绍道,更多年轻人未来可能不满足于听歌,他们将追求如何跟偶像有更多互动的机会。创作上,可以利用 5G 技术在不同国家同时录制一首歌,无延时、无缝衔接完成一首歌曲的制作,这在娱乐行业的想象空间是巨大的。 

随着技术的发展和互联网强大的传播能力,音乐内容的制作方式越来越便捷、音乐传播的渠道越来越丰富,年轻、多元的独立音乐人和创作达人如潮水般涌现,但他们大多分散在各个平台及社区,仅凭个人之力随机地生长,在创作、推广、变现方面缺乏系统有效的帮助和扶持。 针对这样的现状,胡琛介绍,QQ 音乐在上周推出了银河计划,面向全网召集潜力 “新声” 入驻。“我们不是最早推出扶持音乐人计划的,但却是思路最清晰的。” 胡琛说。据介绍,银河计划不会对你是否是音乐爱好者或音乐制作人这一点做出限制,只要喜欢音乐,有创作动力,你就可以加入。QQ 音乐会为加入的音乐人提供版权保护、流量回报、结算、流动推广以及大数据支持、定向推送,优秀的音乐人可以进一步加入开放平台造星计划。  

国内的音乐 app 几家独大,但我们也不乏看到有一些小众的音乐平台跃跃欲试,那么巨头们如何看待未来音乐市场的机会?在胡琛看来,“源头是来自于用户需求,需求不断变化,这个行业就不会停止,机会一定是越来越多的。对于老产品来说挑战是 ‘能不能跟上快速的变化’,对于新产品来说是’ 能不能快速抓住出现的机会 ‘”。针对中国音乐市场是否达到了春天的问题,胡琛也阐述了自己的观点:“首先,非常感恩现在的环境,无论是对正版的认可保护,还是对音乐人的认可,大家在理念上越趋一致。早些年,很多唱片公司因卖不出唱片而倒闭,现在,大家的正版付费意识逐渐崛起,这是一个非常好的客观环境。”